永远难跟的时尚步骤是奢侈品专柜涨价过快？

相信在很多女人的心中香奈儿包包都会有着无可替代的地位，而在2012秋冬新款香奈儿包包以其独特华丽外表上市时的确另人很喜爱，但也让人很惊叹，惊叹价格一直开高，而这么昂贵的奢侈品香奈儿包包让女士们将如何下手呢？随着国内外奢侈品消费差距越来越大，奢侈品也加快了自己提价的脚步。如此频繁的掉价，“官方”给出的理由往往是成本上涨，其实，奢侈品涨价与成本关系不大。逐渐走高的姿态、逐渐走低的汇率等，才是影响奢侈品今年频繁涨价的最主要因素。一年三涨价，奢侈品牌LV于10月初悄然调价开启了奢侈品牌年底的涨价潮，另人不解的是为什么在市场竞争如此之大，而且有很多原版高仿香奈儿包包的干扰下，香奈儿包包为何还能逆行上涨呢？究竟是国人出国疯狂购买香奈儿包包惹的祸，还是香奈儿包包的营销策略就是以价格为亮点呢？

　　永远难跟的时尚步骤是奢侈品专柜涨价过快？由香奈儿包包带动，如今整个奢侈品市国标化差价也在渐渐拉近距离，奢侈品年底接连涨价 LV涨幅最高37%，而以前在国内买一个chanel2.55香奈儿包包比巴黎可贵上好几千，而如今汇率变化，以及国外奢侈品上涨，价格几乎相差无几，有人说除了考滤选择质量精美的美丽包包进口原版皮以外，是乎没有其他能为自己钱包节省的办法了。

　　是香奈儿包包价格涨得快还是lv包包价格涨得快? 近日，不少赴欧洲购物的人都发现，LV涨价了。确实，就在10月上旬，LV法国官网的价格悄悄进行了调整，此次调整涉及LV数款手袋，包括经典系列Never Full、Speedy、Noe、Alma等，涨幅在8%至10%不等，折合人民币相当于提价200元至1840元。
　　其中，涨幅最低的MiniHL，从原价330欧元，涨到355欧元，涨幅7%；涨幅最高的Noe手袋系列老花款，则从原价620欧元涨到850欧元，涨幅高达37%。
　　不仅如此，一位资深奢侈品代购告诉记者，“欧洲专卖店的销售人员告诉我们，10月底到11月，包括YSL、CELINE、CHANEL、爱马仕等在内的奢侈品牌几乎将全线涨价。”
　　据记者了解，以YSL金扣大号手包为例，代购价为5480元，涨价后价钱将上涨1500元，涨幅为30%。法国专卖店店员表示，CHANEL也将上调价格，据说钱包要上涨1000元左右。
　　部分产品调整后与国内的差价保持在1000元左右。
　　记者发现很多奢侈品代购店纷纷打出 “奢侈品涨价”的招牌，号召消费者“分秒必争”。
　　市场
　　商家提前备库存 代购欲提价
　　受涨价消息的影响，目前已有部分淘宝代购店主贴出了调价通知，大部分淘宝店主则表示，会坚持到下月或者年底再调价。
　　实际上，由于今年已经不是LV第一次调价，不少代购卖家表示已经有准备了，不少店家对部分热销款式进行了库存。
　　“目前我们还有几款LV明星产品的存货，如LV的纯羊绒围巾、几款老花的经典包等。目前还是维持原价销售，到年底才会调价。”代购卖家“上海卡拉妈妈”这样告诉记者。
　　有淘宝店主表示，目前本次调价还未涉及中国市场。但是，一旦国内也跟着涨，代购市场就会恢复稳定了。
　　代购商“小岚忧凤”告诉记者，按照惯例，欧洲先涨，香港随后，大陆专卖店也会涨价。由于国内关税及其他费用高，代购目前还是有一定市场的。
　　记者追访
　　从两次到多次 奢侈品今年频繁调价
　　熟悉奢侈品涨价规律的人都知道，奢侈品的例行涨价已成为业内不成文的规定，每年春季或者年底调价一两次，每次涨幅3%-5%左右，正是这样看似小踏步的前进，让奢侈品成为一种实在可靠的投资品。
　　但是，今年却不一样。本轮奢侈品提价已经是今年奢侈品的第三次涨价了，前两次涨价分别在年初和今年4月份。往年奢侈品涨价都集中在7月、8月，但今年大部分提前到4月份。
　　随后而来的涨价潮更加凶猛，香奈儿、赛琳、古驰等纷纷涨价，就连雅诗兰黛最近也跟着涨价，而且幅度最高的达到20%。
　　记者统计发现，近期可谓涨价风不断。原价为3.75万元的“CLASSIC系列”双包盖大号皮包价格已上涨到4.12万元，涨幅为10%。迪奥经典款“LADY DIOR”大号羊皮包售价从2.9万元上涨到了3.25万元，涨幅为12%；小号漆皮包则从2.5万元涨到2.9万元，涨幅约16%。
　　此外， Gucci蛇纹系列的包涨幅比较大，一款售价1.9万元的女包，比之前涨了几百元。
　　奢侈品成本价远低于零售价
　　面对越来越快的涨价速度，不少消费者都表示，“先看看再说吧。”对于涨价的原因，大部分人把它归结为成本上涨所致。奢侈品大牌们每次的官方说辞都是，综合考虑了原材料、汇率等变化，所以要在全球范围内上调价格。
　　但是，成本真的上涨了那么多吗？https://www.meilibaobao.com

　　记者找到了一个世界奢侈品协会发布的奢侈品牌全球定价公式，以皮具、服饰、箱包等快消品为例(不包括珠宝、名表、化妆品和香水)，按照欧洲奢侈品的定价公式可以发现，其原材料及加工成本比例，基本在15%。
　　这其中，欧洲市场和北美市场的原材料价格比例都为5%，利润保有率却分别为20%和30%，中国的利润保有率则为45%。
　　按照这个公式记者注意到，在整个奢侈品成本里，品牌价值已经远远超越成本成为重要的一项，原材料和加工成本相对来说比较低。
　　意大利奢侈品牌古奇总裁帕特里齐奥·迪马可就爆料称，LV帆布包的材料成本是一米11欧元，合人民币不到90元。
　　一位业内人士透露，代工让Prada的成本下降很多，一个价格二、三万元人民币的Prada包包，目前成本不超过1000块，利润率甚至达到10倍、20倍。
　　据某奢侈品代工厂管理人员介绍，一款价值10000元人民币的古驰新款皮质包，在欧洲大概价值700欧元。其成本构成中，布料约需50欧元，加上铆钉、纽扣、拉链等材料，一款皮包总价不超过90欧元。
　　这些奢侈品业内人士的惊人言论，也恰恰证明了奢侈品的成本其实远没有大家看到的那么高。
　　奢侈品全球定价计算公式：原材料5%+加工成本10%(含设计、成品加工、运输)+利润保有率20%(品牌定价与年度价格涨幅)+广告与公关活动成本8%(年度)+专卖店年度拓展成本6%(含商业便利条件)+人力资源团队成本10%(年度)+进口关税、消费税、部分增值税等综合税率平均值16%=欧洲市场零售价格

　　分析：奢侈品涨价为哪般？

　　欧元持续疲软 提价减少与中国价差
　　对于越来越频繁的奢侈品调价，有业内人士认为，除去成本上涨的一小部分因素外，奢侈品的高姿态、欧元贬值、关税等才是涨价的元凶。
　　有数据显示，伴随着欧元的贬值，欧洲奢侈品接连遭遇“被贬值”现象。这使得不少奢侈品牌正在遭遇欧洲和中国市场价差逐渐拉大的窘境。“如果价差越来越大，势必会影响品牌在华业务的增长。”一位奢侈品行业资深编辑告诉记者。
　　记者注意到，LV最具代表性的配饰之一、人气颇高的手提包Speedy 30在北京和上海的售价是人民币6100元(合964美元)，而欧洲的售价为500欧元(约619美元)。同样，香奈儿手袋Timeless Classic Flap在法国的零售价为3100欧元(合3839美元)，同一款产品在中国内地却卖到3.7万元(约5850美元)。
　　如此看来，同一款奢侈品在海外的价格比在中国内地的价格一般要便宜40%。
　　因此，为了增加中国国内市场消费，不少奢侈品牌就采取了海外调价的方式缩短国内外价格差距。
　　普拉达发言人表示，如果欧元持续疲软，那么为了减少与中国的价差，我们可能会考虑将产品在欧洲的价格提高最多10%，当然我们不会提高产品在中国内地的价格。
　　奢侈品巨头路威酩轩集团前不久也公开表示，由于海内外差价创下历史高位，其在华业务目前受到了影响。该集团首席财务长吉约尼虽然没有说会提高公司产品在欧洲市场上的价格，但强调了会影响该集团价格决策的几项因素。
　　保持“高价位”特性 不涨价就意味贬值
　　此外，一直保持高姿态的地位，也是奢侈品频繁调价的原因之一。一位奢侈品业资深买手告诉记者，奢侈品的涨价有很大一部分原因在于其基础的运营策略。奢侈品“高价位”这一特性，不仅是奢侈品精神价值的体现，更是使用者显示其身份和地位的重要手段。在汇率变化、通货膨胀的经济形势下，不涨价就意味着贬值，也意味着拥护者的流失。
　　“奢侈品涨价已是每年的例牌，关键就看它每次涨价的不同时间点。再说，不涨价，如何保持奢侈品所谓保值增持的品牌地位和营销策略。”该买手这样告诉记者。