你知道它是IT bag ，但你知道它是第一个真正意义上的IT bag吗？
看过上面的图片，今天的主角是谁，
想必大家已经很清楚了，
Fendi Baguette Bag~在中文里，
大家又叫它“芬迪法棍包”，
法棍包真的很香吗？
为什么每个人都喜欢这个经典款？
把它夹在腋下，可以说是流量明星到博主模特，
最近时髦出行里必不可少的一环。
看准了商机的时尚品牌，也纷纷玩起了腋下包，
让它呈现出了更多元化的样子。
说真的，尽管现在不是所有的腋下包都叫法棍包，
不过，大概百分之九十的腋下包，
也许都能找到Fendi法棍包的影子~
为什么它得到大家的效仿，
而为什么叫这个名字？又是谁创造了它？
怎么就火了这么多年，今天的“爆款谁制造”，
就让你追时髦追得明明白白~
回到那个没有智能机存在的90年代，
虽然信息的交流远不如现在开放，
但已经有不少让人趋之若鹜的包包存在，
比如Hermes Kelly、Chanel 2.55；
又比如Prada的尼龙背包……
▲最初的FENDI门店
当时还没有IT BAG这个概念，
也不是每个高奢大牌都意识到包包“代表作”的重要性，
但Prada尼龙包的大卖特卖，
再加上80年代末的反皮草运动，
还是让同为意大利品牌的Fendi有些坐不住了。
就这样，也想要做出点什么的想法，
就在集团内部诞生了。
▲FENDI芬迪家族的五姐妹
那时候的Fendi和Gucci一样，
走的是家族企业的道路，
但不同于Gucci家族重男轻女，
一家人从撕逼干到谋杀，
Fendi以女性为主导的内部则相对和谐得多。
▲年轻时的西尔维亚·芬迪
设计新包包的重任下放给了当时年轻的
西尔维亚·文图里尼·芬迪（Silvia Venturini Fendi）。
在自家企业打工的西尔维亚·芬迪（右）
和其母亲Anna Fendi（左）
虽然18岁起西尔维亚就在Fendi工作了，
但干得都是接电话、打包东西这样的杂活，
二十多岁后才接触家族正真的业务，
94年进入配饰部门。
要知道早在60年代，
Fendi家族就和老佛爷卡尔合作密切了，
谁更有设计经验是一目了然的。
▲90年代部分包包的样子
不过，说是重任其实也不“重”，
可能是不想给西尔维亚压力，
也有可能是受到了当时趋势的影响，
大家都在买大的手提包！
最初集团里想法也很简单：
既然Prada的尼龙背包卖得好！
那就依样画葫芦弄一个。
符合极简主义，最好同时兼具功能性。
▲玛莉亚（左）皮埃尔（右）
但西尔维亚和她的设计团队却不想做这样的事。
本身西尔维亚不是一个墨守成规的人，
刚好配饰团队里还有两个叛逆的人物，
他们分别是玛莉亚·嘉西亚·基乌里（Maria Grazia Chiuri）
和皮埃尔·皮乔利 (Pierpaolo Piccioli）。
这两人后来离开芬迪去到了Valentino，
创造了不少爆款，比如铆钉鞋铆钉包……
其中玛莉亚单飞去了Dior后还改良了马鞍包，
那同样也是一款腋下包~
▲感受一下90年代超模穿着的极简
某种程度来讲，如果你有一款古着法棍包，
那应该凝聚了几位大神级设计师的心血~
（简单来说就是非常牛X的意思）
话题拉回来，虽然团队里卧虎藏龙，
很难说清楚到底谁的设计思维占主导，
但共同特点都是：不太喜欢90年代宣扬的极简主义。
▲古着法棍包
刚好西尔维亚·芬迪又一直对她
童年时期祖母常用的串珠手提包念念不忘，
在此基础上，才创造出了这款让女性行动自如，
轻松的、同时还非常巴洛克的短皮带小提包。
看到这里大家可能有些奇怪，最初的背包，
不管是人员配置还是灵感来源，
和法式都没有半毛钱关系，怎么就被法式冠名了？
很多看过《欲望都市》的人估计要说了，
这是因为剧集里女主角那句台词，
所以才有了这个名字。
实际上这并不准确，据可靠的统计数据，
法棍包的首个版本于1997年推出，
而在《欲望都市》第三季，也就是2000年，
才说出“It’s not a bag, it’s a Baguette！”
如果按照之前的推测，
这款包至少有两年没人想到给它个名字，
再怎么看也不像是爆款该有的待遇。
要知道，在包包刚推出不久，
就因为特立独行的款式，马上招来一批死忠粉，
头一年的销量就超10万！
还迷倒过天后麦当娜，
据说麦当娜曾亲自去罗马一口气买了4、5款走。
▲还好说的不是1945年的法棍面包（左）
名声在外，讨论度自然就高，
而西尔维亚给包包命名也是在此时参考了别人的评论：
“最初我并没有给包包那个名字”，
Fendi回忆道：“是一个记者写了篇文章，
说这个小钱包在腋下的样子，就像法国的长棍面包！
所以我就想，好，那就这个名字，法棍包！”
“I didn’t give that name to the bag” Fendi recalls. “It was a journalist who wrote an article that said it was like a ‘little purse that you wear under your arm, like a french bread.’ So I said, ‘Oh! That’s the name. Baguette.’”
——摘自VOGUE 2019年2月8号《A Baguette-Hungry Crowd Celebrated Fendi’s Famous Bag》，虽然命名的具体时间无从考证，但很明显包包的名字可不是几年后一个编剧能说得算~。
不过，法棍包得到了更大范围的关注，
倒的确是因为《欲望都市》这部剧。
说到这里，也还是得夸一夸Fendi的机灵，
不仅仅是在设计上，商业头脑也一流。
因为在奢侈品品牌赞助电视剧这件事上，
Fendi法棍包也是首创！
最初做时尚剧《欲望都市》，其实没多少人看好，
造型师帕特里夏·菲尔德（Patricia Field）
只能从旧货市场买衣服，以维持预算，
这个窘迫的状况一直到Fendi
大方借出他们最好的包包才有所改善。
当然用“改善”是有些谦虚的，
毕竟爱马仕的铂金包，
还有加利亚诺于1999年
为迪奥设计的另一款腋下包——马鞍包，
都风风火火都跑去剧里“客串”了一把！
试图再创奇迹的意图可不要太明显~
不过说真的，似乎不管是哪个领域，
巨大的成功向来青睐那些坚守自己想法，
不被社会大风潮所影响但也懂得变通的人。
各个方面来看，接连打破好几项陈规的法棍包，
能成为第一只真正意义上的IT Bag，
就一点都不意外了。
不是彩蛋的彩蛋：
首先感谢看到这里的小伙伴~。
法棍包是“爆款谁制造”系列的第一篇，
之所以想要做“爆款”这个主题，
一部分原因是因为现下消费主义的盛行。
当然，我在这里并不反对买买买，
而是反对盲目买买买、跟风买买买。
我们都知道奢侈品有溢价，为什么他们卖那么贵，
除了单品本身的品质，设计的巧思，
可能有时候买的，还有其品牌文化，
背后的故事，而这个故事值不值溢价，
大家可以通过这个系列去判断。
做一个不盲从，能正确认识时尚单品，
有知识有理性的购物者。
你觉得芬迪法棍包怎么样？欢迎在网页下方评论区发表你的看法！
